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再生稻米品牌建设问题及对策

2018-07-09 09:57:49 来源网站 百味书屋

再生稻米品牌建设问题及对策 本文关键词稻米对策品牌建设再生

再生稻米品牌建设问题及对策 本文简介摘要基于对湖北省蕲春县内再生稻米品牌建设状况的调查描述了蕲春再生稻米品牌建设的概况结合具体实际分析了蕲春再生稻米品?#21697;?#23637;中存在的问题并提出相关对策和建议关键词再生稻米品牌建设对策措施蕲春县蕲春县再生稻米品牌建设概况蕲春县素有中国再生稻第一村之称近年来蕲春大力支?#20013;?#22411;农?#31291;?

再生稻米品牌建设问题及对策 本文内容

摘要基于对湖北省蕲春县内再生稻米品牌建设状况的调查描述了蕲春再生稻米品牌建设的概况结合具体实际分析了蕲春再生稻米品?#21697;?#23637;中存在的问题并提出相关对策和建议

关键词再生稻米品牌建设对策措施蕲春县

蕲春县再生稻米品牌建设概况

蕲春县素有中国再生稻第一村之称近年来蕲春大力支?#20013;?#22411;农?#31291;?#33829;主体发展组织县内粮食加工企业专业合作社和农技推广部门联合组建了蕲春云杰再生稻合作社联合社?#20445;?#23454;现了生产资料供应规模化种植与?#23637;?#21697;牌建设的一站式服务同时蕲春县政府大力支持加工企业与种植大户对接整合?#35797;?#21147;量全力打造蕲春的再生稻品牌在再生稻的品牌建设过程中蕲春首先建立了再生稻区域品牌蕲春禾生米?#20445;?#36890;过区域品牌向消费者传递再生稻米的质量信息以更低成本向市场发送品牌信号实现农产品原产地品牌化经营蕲春当地企业所打造的再生稻米品牌除蕲春禾生米外目前?#24230;?#24066;场的还有湖北香珍米业生产的谷香珍情禾生米泰米雄禾生米蕲春中建米业公司生产的金浪牌天然禾生米蕲春县赤龙湖开发管理有限公司的蕲米蕲春银兴米业公司生产的蕲春禾生米赤东镇酒铺村再生稻种植专业合作社推出的蕲谷儿再生稻米等这些品牌不仅在县内享有盛誉目前也销往武汉广州福州东莞等地区对蕲春再生稻品牌形象的建立起到了良好的推进作用

蕲春再生稻米品牌建设中存在的问题

品牌定位不明确

国内的大米市场优质米的类型多样品牌林立阻碍了再生稻米的品牌建设与市场推广一些知名品牌如?#26696;?#20020;门金龙鱼等纷纷推出中高档米产品线以品牌权益作为竞争优势赢得顾客认可一些小型品牌如东北大米太湖大米等以区域特色作为核心竞争力在中高档大米市场上占据一席之地国外的高端大米如日本大米泰国香米等凭借着新鲜的口感进口的标签吸引着消费者这些优质米以自身特色牢牢占据着我国的中高端大米市场而再生稻米并没有明确品牌定位使得再生稻米作为中高档米进入市场面临很大困难

品牌营销意识不足

蕲春的再生稻农业企业对品牌的核心价值不清晰缺乏有效的营销手段完整的营销规划导致品牌建设长期乏力绝大多数中小农业企业较为缺乏品牌推广意识将目光局限于加工和销售?#26041;ڣ?#23548;致再生稻在蕲春有着?#20973;?#30340;种植历史实力雄厚的科?#22411;?#38431;大面积的种植规模?#35789;?#32456;无法得到大规模的市场推广这些企业在再生稻米的品牌宣传中鲜有提到文化内涵区域特色等营销热点同时也缺乏对再生稻米商品属性的挖掘从而导致再生稻米营销一直处于低水平阶段另外再生稻大米品牌建设的主体大都为农业合作社缺乏专业的营销人员的指?#36857;?#23548;致再生稻大米的品牌建设主题不清晰营销机制也?#36824;?#23436;善

品牌运营资金受限

资金不足极大地限制了品牌的维护品牌的发展举步维艰蕲春再生稻米加工企业大都存在着固定资产积累不足市场竞争力差员工知识水平有限信用等级较低的问题因而企业自身融资能力偏弱目前全县大规模的稻米加工企业有四家但无论从资金实力生产规模还是品牌影响力上没有一家真正意义上的龙头企业从蕲春再生稻米的整个产业链上看再生稻加工整精米?#24335;?#20302;碎米副产品较多但目前的加工企?#31291;?#26080;碎米产品开发产业线造成企业加工成本偏高另外蕲春县再生稻米的?#23637;?#26102;间较为集中加工企业?#23637;?#32570;乏周转资金且政策?#28304;?#27454;较少对粮油加工企业开放企业?#23637;?#36164;金仅能依靠企业自身以及民间借贷因此蕲春当地再生稻加工企?#31291;?#38754;临着高?#24230;?#20302;回报的窘境较难吸引外界融?#30465;?/p>

品?#21697;?#38505;应对能力低

蕲春再生稻米品牌抵御风险的能力?#20808;?#23481;?#36164;?#21040;市场环境的影响而我国经济建设也处于探索阶段常出现影响品牌建设环境变化的不?#33539;?#22240;素尤其是在互联网时代品牌建设面临的环境比任何一个时代都变得更加复杂和难以预测信息的快速传递资金的快速流转?#38469;?#30340;不断更新对于再生稻米的品牌建设都形成了巨大的挑战另外中小型农业企业在建设再生稻米品牌时资金?#24230;?#32570;乏科学性内部管理缺乏风险应对机制导致企业进行再生稻米品牌建设时风险应对能力不足

加强再生稻米品牌建设的对策建议

?#24120;?#21152;强再生稻品牌建设的整体规划

政府应当实施龙头引领工程精品名牌建设工程依照集中力量整合?#35797;A?#24378;化培育扶优扶强的发展思路为再生稻米品牌的发展统筹安排详尽规划针对蕲春县再生稻米品牌小多乱的特点政府机构应当积极整合本地稻米加工企业以形成大型龙头企业改善品牌杂乱现象引领再生稻品牌可?#20013;?#21457;展的?#32622;?#24182;?#19968;?#26497;引导龙头企业与种粮大户农业合作社之间开展再生稻订单生产确保生产与供应的稳定再生稻品牌整体规划要求政府对再生稻农业企业应形成?#20302;场中?#26377;效的政府扶持政策体系从政策上给予再生稻农业企业更多的税收优惠和政府?#22266;?#21253;括税收优惠信贷支持和贷款贴息等同时政府应完善相应法律法规为再生稻企业的生产运营建造良性法制环境切实维护企业合法权益同时政府宣传部门可以依托蕲春?#20973;?#30340;稻米发展历史深度挖掘再生稻的地区产业文化内涵树立蕲春再生稻绿色健康营养?#33258;?#20016;厚的形象?#28304;?#40723;励再生稻生产或销售企业进行精准的市场定位实施针对性的品牌战略实现再生稻精品名牌的打造

?#24120;?#24418;成稳定的再生稻米供应

农业部门应当与科研单位院校?#38469;?#25512;广部门的建立长期合作关系通过种植?#38469;?#25913;革稳定再生季稻米品质提高再生稻米供应能力实现标准化产业化生产选出头季高产再生季优质与高产兼顾抗病性好的再生稻专用品种建立一套完整的再生稻标准化种植流程严格控制农药施用量化肥施用量保证稻米品质加强再生稻种植户的农艺培训提高机械化种植水平降低劳务成本提高产品市场影响力和市场占有率逐步扩大品牌效应提高盈利水平再生稻米加工企业要不断完善加工工艺提高再生稻米的整精米率完善仓储设施设立再生稻米专用仓储设施提高再生稻米收储量保证再生稻米的?#20013;?#20379;应

?#24120;?#26641;立企业品牌建设的观念

一方面企业自身要注重提升市场营销能力加强品牌管理设立专门的市场部招聘优秀的营销人员组建成销售团队在推广再生稻的过程中针对目标消费群体通过市场调研的方式获取消费者偏好的第一手资料进而针对性地提出营销战略通过科学的市场细分目标市场选择与市场定位来确立制定营销策略有意识的打造再生稻品牌同时要对品牌战略的实施进行有效监管确保蕲春再生稻米品牌建设的顺利实施另一方面政府部门要大力支持再生稻米企业积极申请注册商标争创驰著名商标湖北名牌引导行业协会中介组织参与再生稻米的品?#21697;?#23637;树立品牌建设的观念

?#24120;?#35843;整企业结构提高风险应对能力

从企业内部建设出发首先需要规范企业管理优化企业组织结构公司发展的不同时期采用不同的组织?#38382;健?#20808;进的企?#31291;?#33829;理念选人标准等是公司良性发展不可或缺的因素采用科学的管理结构调整原先家庭式?#20540;?#24335;的经营模式另外蕲春的再生稻米企业应?#27809;?#26497;应对市场变化加强资产管理水平提升企?#31291;?#33829;能力从而提升信?#30431;?#24179;通过联营并购股份合作方式引进多元化投资主体发展混合所有制的农业企业通过提高内源融资比例?#26893;?#36164;金缺口通过企业结构的调整资产的管理大大提升再生稻米企业的风险应对能力

?#24120;?#26641;立互联网发展新思维

政府要积极发挥主体作用加大资金?#24230;?#24314;设和完善农产品信息网络通过培训的方式使再生稻种植户加工商学会上网获取供求信息价格信息涉农政策等将互联网思维运用于再生稻米的营销过程进一步加强再生稻米的品牌建设再生稻农业企业要树立新的互联网思维打破固有理念加?#32771;?#31649;建立风?#23637;?#29702;机制企业应努力探索互联网与再生稻经营专卖管理等各方面业务的融合探索出一条属于再生稻米品?#21697;?#23637;的营销道路进一步树立用户思维极致思维大数据思维?#28982;?#32852;网思维创新再生稻米的推广模式和销售方式刺激顾客需求提高市场占有?#30465;?/p>

参考文献

?#20445;?#32599;昆湖北省再生稻产业发展现状及对策ۣʣݣ湖北农业科学?#20445;保常保常?/p>

ۣ刘俊现区域农产品品牌建设研究ۣʣݣ市场周刊?#20445;P保保PP?/p>

?#24120;?#38889;东孟祥革姜涛?#26723;?#27743;中小企业品牌建设问题及对策研究ۣʣݣ对外经?#24120;保保保P?/p>

ۣ孙军锋张云起李键企业营销风?#23637;?#29702;理论进展综述ۣʣݣ经济与管理?#20445;P常保?/p>

ۣ霍志强?#31243;?#22269;有企业如何提高风险应对能力ۣʣݣ经济视野?#20445;保?/p>

ۣ杨亦琼长沙市农产品品牌建设问题及对策ۣʣݣ?#19981;?#20892;学通报?#20445;P常福?/p>

ۣ郑普兵周巍代春桃等洪湖市再生稻产业发展存在的问题及解决对策ۣʣݣ湖北农业科学?#20445;保?/p>

?#31119;?#26361;涤环怎样种好再生稻ۣʣݣ农药市场信息?#20445;P保?/p>

ۣ黄小艳农产品品牌建设问题及对策分析ۣʣݣ农村经济与科?#36857;保常福常?/p>

?#20445;?#36710;?#37073;?#20013;国农产品网络营销的问题与对策ۣʣݣ湖北农业科学?#20445;保常福?/p>

?#20445;保?#29579;保智浅析互联网?#31508;?#20195;烟草商业企业应树立的互联网思维ۣʣݣ全国商情•理论研究?#20445;保常?/p>

作者张?#27454;?钱源君 胡志勇 苏显梧 单位华中农业大学


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